全聯 勇奪品牌行銷金質獎

　　全聯今年邁入25周年，不僅周年慶祭出2.5億元大放送活動，同時 年初配合台灣燈會在台北推出「光鑰未來_全聯25」LED數位迷宮燈飾 作品更於28日獲得由TEA台灣活動發展協會主辦的第十屆台灣活動卓 越獎品牌行銷活動金質獎。

　　全聯指出，這場集結科技、藝術與公益的國際型展演，一開始設定 就是以「只有全聯可以超越全聯」的心情來規劃，五年前有「光之饗 宴」，25周年的「光鑰未來」除了希望回饋民眾外，更賦予25周年的 全聯所代表的未來意義是無限想像！四季飯店於2025年才會正式對外 亮相，決定以四季為題做溝通，鎖定近年全聯數位轉型過程，猶如在 「迷宮」找出路，而聯手台灣團隊FREES、國際創意團隊土耳其OUCH HH打造這一場國際級聲光沉浸式體驗饗宴。

　　全聯表示，光鑰未來活動從籌備到舉辦，耗時超過半年，加上跨國 際、跨部門、跨產業、跨集團超過千人的合作，以及舞台搭建、LED 租借、燈光音響設備等技術層面，都有非常大的挑戰，同時，此次活 動也符合聯合國SDGs目標四的「提供公平及高品質的教育，與提倡終 身學習」，期透過免費參觀，增加民眾與藝術的接近性，搭配與全聯 善美的文化藝術基金會、全聯佩樺圓夢社會福利基金會合作，一同傳 承在地文化，也為偏鄉孩童打造藝術創作殿堂。

　　此外，光鑰未來活動期間，更成為國際與城市交流的橋梁，不僅讓 品牌好感度增加，更能成為帶動台灣能見度的角色之一，這也是台灣 本土超市的使命，很開心獲得肯定。

　　全聯自1998年成立，2023年已邁入25周年，為響應台灣疫情解封後 的第一場國際大型活動，全聯於四季酒店預定地旁，打造「光鑰未來 _全聯25」LED數位迷宮燈飾作品，全區使用超過2,700片LED打造光影 沉浸秀，加上高達12米的數位光塔及5米高的福利熊，不僅成為年初 元宵節最閃耀燈區，甚至因吸引超過200萬人次進場，而瞬間躍升為 主燈等級的燈區。

　　打造此次數位科技饗宴為台灣團隊FREES，與國際創意團隊土耳其 OUCHHH，除了光影藝術作品，搭配連結台北大數據作為背景運算而隨 時變化的AI動畫光影，以及迷宮的12米高數位光塔，代表迷宮中的鑰 匙，而誕生出「光鑰未來」；全聯表示，光鑰影像製作背景由OUCHH H取用大數據製作，透過台灣燈會在台北即時人流、捷運進出站人流 、YouBike等交通流，甚至到全聯會員過去25年來所創造的數據成績 等，以流動式畫面展現即時光影變化，從大數據演變進一步看見台北 市的生活樣貌，更可以看見全聯過去25年來陪伴全民一起走過的點點 滴滴；尤其以大數據視覺化的光塔，更成為迷宮中引路人，象徵人們 必須在不斷變化的未來，找到屬於自己的出口。