台灣今年ETF市場增速超乎市場預期，各家投信在ETF基金商品上推 陳出新、競爭日益白熱化，但元大投信股債ETF基金龍頭市場地位仍 難以撼動，且增速並未因部位較大而落後市場，元大投信董事長劉宗 聖認為，坐穩龍頭市場後，反而更應在品牌與服務的品質不斷提升， 透過三面向來擦亮招牌。 劉宗聖表示，接下來將從服務加值、品牌價值、與管理品質三方面 ，做為元大投信深化台灣ETF市場的主要策略，也是必須持續耕耘的 重要方向。 從服務面來看，面對ETF基金受益人數不斷快速攀高，元大投信在 產品多元化發展下，亦不忘投資人需求，持續開發更多元服務項目， 尤其積極發展數位化，除2021年領先業界推出的「元大基金先生」A pp，讓投資人更便於了解與投資主被動基金，並推動ETF數位帳單， 以e化行動落實永續，同時也盼藉由數位理財的便利性，協助國人理 財目標同時兼顧基金市場發展。 品牌價值方面，劉宗聖認為，台灣ETF從2003年創立第一檔至今滿 20年，整體總規模正式超越主動式基金，且投資人數逾700萬人，ET F投資熱潮在2023年達到高峰，隨著受益人數與投資規模的不斷增加 ，元大投信更加重視前中後台的投資與風控，也更重視投資人保護與 市場發展的秩序，尤其國內債券ETF基金走向亞洲第一、全球第四的 情況下，元大投信有責任負起維繫台灣的品牌和價值。 最後一個面向則聚焦在ETF基金的「品質管理」。劉宗聖強調，正 因為台灣ETF基金市場快速成長，元大投信在品質管理上有較高的自 我要求，品質包括投資與風險兩個層面，投資上包括近期市場關注的 收益平準金制度的強化、以及去思考提供提供更多投資組合與策略的 商品類型來滿足投資人需求；風險管理包括指數的追蹤與管理。
